Y ahora, unos segundos para la publicidad… abusiva

 habrán dado cuenta ustedes que cuando encienden la droga que se enchufa, es muy fácil que la primera imagen que vean sea la de un anuncio. Quitamanchas, detergentes, comidas rápidas, seguros… etc. Estamos ya muy lejos del charlatán que iba por los pueblos con el carromato lleno de crecepelos y otros elixires milagrosos y que a gritos vendía su mercancía. Esos eran tiempos pretéritos, de economía agraria y pocas alegrías que no fueran «duelos y quebrantos los sábados, y algún palomino de añadidura los domingos».

Hoy somos una «sociedad avanzada» y terciarizada, es decir volcada hacia los servicios. Toda actividad que se pueda prestar es un servicio y por tanto es vendible y promocionable. Vale tanto como producir patatas o tornillos (en realidad, vale más: ya les gustaría cobrar a los agricultores lo que un señor cobra por invitar a ustedes a que le compren lo que produce otro porque es la caña de España). Y la publicidad no es otra cosa que el mamporrero que ayuda para que ustedes compren el producto o servicio X. Hasta aquí nada objetable: nos encontramos con una actividad económica perfectamente lícita y que tributa al 16% de IVA de acuerdo con la CNAE (o al 18% de acuerdo con las últimas decisiones del ¿gobierno?).

Sin embargo, estamos en un estadio diferente. ¿Para qué sirve la publicidad? ¿Para rellenar las cuentas de resultados de las cadenas televisivas en previsión de fracasos de producción propia? ¿Para pagar los sueldos de determinados directivos, profesionales, «colaboradores», freaks y otras hierbas, que antes de firmar el contrato con la productora (siempre externa, claro, porque se trata de un amiguete y esta vida es una cadena de favores) te sueltan lo de «yo no hablo por menos de…»? Pongan ustedes todos los ceros que quieran en esa cantidad.

Debo reconocer a ustedes que no soy experto en la materia y probablemente haya más causas aparte de las apuntadas. Aunque ya es malo que existan ésas dos. Pero uno ya entiende: la televisión es la madre del cordero. La madre para muchas cosas: para los niños, cuyos padres no tienen tiempo para ellos. Para los mayores, a los que proporcionan entretenimiento y –palabra clave– evasión a raudales. La televisión mantiene tranquilos a todos: a los unos con fúrbo y a los otros con novelas que van desde lo irracional (latinas en general, salvando las que haya que salvar) hasta lo tendencioso (un ejemplo lo tenemos en Cuéntame… lo que diga la zeja).

Y sin embargo, la publicidad ha llegado a un punto estomagante. Resulta que para ver una película de 90 minutos hay que tragarse por lo menos 30 minutos de publicidad sobre champús, automóviles (las ventas del sector están en coma y el ¿gobierno? permite que nos acribillen a anuncios porque hay que ayudarlos: vamos, como lo de comer pescado en Semana Santa), anticelulíticos milagrosos (que los anuncian chicas de 20 años pero los usan señoras de 40) o comidas rápidas (para quienes pasan de los anticelulíticos y no tienen complejos). Si la película sobrepasa los 90 minutos por ser una superproducción de Jólibus con Oscars de por medio (pongamos, por ejemplo, Gandhi, La Misión o Titanic), los ya sangrantes 30 minutos pueden hasta duplicarse. Y así ustedes, razonablemente, se preguntarán cómo puede disfrutarse una película –o el capítulo de una serie– si en el momento más álgido de la acción, cortan y les endiñan una ristra de anuncios de crecepelos, reductores de celulitis, comidas rápidas y champuses de 15 minutos.

Y lo mismo se diga de los programas. Hasta un programa de sketches o gags, que se dice ahora, puede morir de éxito si obligan a su audiencia a tragar con un número excesivo de anuncios. Se llega incluso a la reestructuración del programa para que quepan más anuncios.

Es una invasión en toda regla. Y cómo me gustaría que esto que comenta Pascual Serrano (nada sospechoso de ser liberal ni mucho menos conservador). La gente deja de ver la tele y buscar tiempo para otras actividades, o busca información en Internet, donde se oyen más voces aparte de las oficiales, clonadas en cada una de las cadenas en abierto. Eso es peligrosísimo para el sistema y no se debe permitir.

Y ahora les dejo, que ya ha terminado el intervalo publicitario y la película continúa. Los anuncios dan tiempo para todo, ¿verdad? Como decía La Trinca hace tiempo…